大眾創業，萬眾創新；品牌助力，商標先行。商標是市場的先行官，是締造品牌的重要基石。企業沒有商標，就是盲人騎瞎馬，就是裸奔，就不能創造和實現品牌的價值和夢想。

我想介紹下面的商標作用就知道一個商標對企業的重要性了吧！

（1）商標是具有顯著性的標志，既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。

（2）商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權，未經注冊商標所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權，違犯我國商標法律規定。

（3）商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量

信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。

商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓；經商標所有權人同意，許可他人使用。

（4）商標具有競爭性，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

4．注冊商標有哪些作用？

（1）具有區別商品或服務出處的作用。商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源，引導消費者認牌購物或消費。在現代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢？商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的"臉"，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。

（2）可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。商品或服務的質量是商標信譽的基礎。在引導消費者認牌消費的同時，又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。注冊商標與所指定的商品或服務是互為作用的，商標信譽可反映質量，質量穩定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一品牌的商品或服務，其心目中可以產生一種消費信任感。如果沒有商標，消費者在消費時心中無數，甚至一旦受騙上當無處可查。而使用了注冊商標的商品或服務，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐，吸引消費者繼續認牌消費。因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質量穩定，促進質量提高的作用。

（3）有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說："商標是商戰的利器，是開拓市場的先鋒"。一個國家或地區的經濟發展狀況，可以通過注冊商標數量和馳名商標數量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質量，信譽和質量關系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經濟效益就越高。因此說，商標是商戰的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒。

（4）商標是無形的財產，是信譽的載體。以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業的經濟效益越來越好。甚至其產地的行政區劃名稱不為人們所知曉，而其商標名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊商標是無價之寶，是無形的財富。

目前接觸過幾個好的商標網站，我個人接觸最多的商標網站是

【靈獸山】觀點；商標是產品的標識，是視覺識別系統的組成部分，在產品沒有成為品牌還不具有品牌能力之前，無論是新商標還是老商標其價值都不是很大，若說有價值更多體現的是產品文化和理念以及定位等的呈現，還有對消費者的視覺感官。

奢侈品代工的工廠其生產工藝是很高的，奢侈品牌品產可以賣到2000元，代工廠同樣的商品自己的商標只能賣500元，這就是商標和品牌的差距。因此判定新老商標的價值的本質是基于品牌價值，如果一個商標能與品牌更好的匹配其價值就會更高，而不是商標誕生的早晚。

一、判斷新老商標承載的品牌價值

商標是個容器外殼，要裝填和承載很多內容。用戶的信任、了解和喜愛偏好，都會促成對該產品的優先選擇，這就是品牌價值，不論是價錢多貴還是用時間去等待都是值得的，比如蘋果手機和LV的包。

品牌價值并不是花更多錢就能代表的，用戶即使能夠了解產品從生產到銷售的全鏈條，完全同樣的產品用戶也會大概率選擇品牌產品。因為所有的交易都是有成本的，一個品牌之所以成為品牌，是因為在品牌建設中投入了更多的努力。從利潤上來看，品牌生產的成本會更低，而獲得利潤卻更高。

新老商標是一個產品標識的前后遞延，可能是設計和理念的迭代，也可能是重新定位的結果。無論哪個，首先要衡量下商標和產品結合之后的品牌價值，用戶更認可哪個？這個商標的價值就更高，這是判斷商標價值的基本面。

二、具有品牌標識和品牌內涵的商標

商標多以LOGO和多重感官呈現，是VI視覺識別系統的重要環節。商標離開產品價值就會降低，一個好的商標不僅要好看好記，更要便于傳播，構成這個能力的就是品牌符號。阿迪達斯的三個斜杠是視覺符號，華為手機的鈴聲和電腦開機Inter的響聲是聽覺符號。康師傅牛肉面的味道是嗅覺味覺符號。

品牌符號是品牌標識的體現，是一種抽象化能力使之成為用戶的理解力和記憶力。商標置于產品之中，當商標具有品牌標識能力這個商標的價值就會提高，也就是商標有了一定的品牌價值能力，這也是評判新老商標價值的一個標準。

一個品牌一定是有差異化內核的，細分用戶并確定目標客群，并為目標客群制定差異化的產品和服務，這是品牌內涵。說到性價比想到小米手機，白領會想到蘋果手機，沃爾沃汽車會想到安全感等等，差異化使品牌與眾不同更具有內涵意義。

三、與用戶產生品牌反應和共鳴的商標

用戶對品牌很大程度是一種情感認可，江小白在細分市場中確定年輕人群體，通過講故事和情感營銷與年輕人產生共鳴，這是品牌的情感價值，而每瓶酒上的一個小貼士又激發了更多話題。

講故事是品牌的能力，產品典故、歷史故事和文化傳承、能與消費者產生互動的故事都可以講，從而加深情感價值。隨著互聯網推動商業效率的提高，品牌的價值也在不斷重構，老字號、老品牌和新產品往往處于同一緯度，只要用著還不錯就會點評傳播。

不知名品牌的信任價值也會逐步建立，傳統時代寶潔等品牌營銷模式開始式微，因此今天經常能看到三只松鼠、元氣森林、不知名但口味很好的餐飲等后起品牌的成長。雖然時代和消費習慣在變，品牌信任價值也在逐漸淡化，但情感價值卻一直存在并且越來越重要，這就是品牌反應和共鳴。

四、思考與總結

品牌是一個容器，裝載著消費者的了解、信任和喜愛偏好。一個好的品牌具有溢價能力，品牌賣的貴就是這個原因，消費者愿意為此多付費。商標是品牌容器中的一個元素，懂品牌的人很清楚商標不是品牌，可以說如果沒有品牌內容商標只是一個設計作品。

新商標也好老商標也好，如果只在作品設計或者誕生早晚的維度去衡量，這兩種商標的價值都不大，頂多是哪個更好看，哪個更具有產品理念和文化屬性，哪個有更多創造者情感而已。

不過商標和產品如果兩者能結合判斷，在經過前述品牌價值、品牌標識和內涵、品牌情感共鳴的梳理，新商標還是老商標哪個更有價值心中也會有了清晰的認識。

我是靈獸山 ：多維度的商業認知，才能行穩而致遠！起始于底層實操，升維于零售演進！100余家連鎖品牌實操案例！期待關注！

很簡單的說，企業要有產權，產權不只是體力勞動有，知識也是有產權的，而商標，就是知識產權中的一個重要部分，說白了吧，商標就是牌子，沒有牌子，企業怎么進入市場呢，你比如你生產水泥，那么有很多生產水泥的，人家不知道你的牌子，或者你沒有牌子，那人家怎么找到你呢。

就象聯想一樣，聯想本身是個商標，又如小米一樣，小米也是商標，如果小米，聯想等等都沒有商標，那么你去買電子產品，就無法表達。從而無法購買特定企業的產品。