全中國都知道的事，那就是商標局的龜速，或許經歷了一年多甚至更長的時間，總算取得了《商標注冊證》。終于可以一證在手，萬事無憂？

此言差矣。想要更好的為企業品牌保駕護航，以下幾條還是不容小視的。

1、商標好比域名，注冊了不用還能賣錢

商標核準注冊后應盡快使用，并注意保留使用證據（留一些生產、加工、銷售合同及照片之類的）。

《商標法》第49條規定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

萬一有人提出撤銷，如果你有使用證據則不用害怕。

但是如果真的不需要了，可以和域名一樣，賣了換錢。

2、使用商標，別自行更改太多

使用的商標標識應與核準注冊的商標標識一致，只能按比例放大縮小，不要自行改變商標的文字。像是把原本的繁體字后來改成了簡體字，就不被允許。

商標中的圖形也是如此，細微的改動如在注冊商標外加方框、圓形或是某一線條，都是允許的。但如果改動較大，使之形成了不同的形象，就可能構成自行改變注冊商標甚至是冒充注冊商標。更為嚴重的是，如果改變后的外觀形象與他人注冊商標近似的，還可能構成商標侵權。

至于顏色，一般來說，注冊商標多為黑白墨稿，在實際使用時才加注顏色。加注色彩后的商標圖樣，若與黑白墨稿只存在黑白與彩色之分，而沒有任何實質性區別，則還是受到保護的。

3、代理公司搬家了，要記得告訴商標局一聲

申請人名稱、地址變更后應及時向商標局提出變更申請。萬一有人宣告無效，由于地址變更，商標局給你郵寄的文件沒有收到，就會失去答辯的機會。

通過代理公司申請商標的，要留意代理公司的地址是否有變動。

商標局可不會給你發微信或打電話，人家用的是掛號信。

4、公司改名了，一定要提前做商標變更

商標權屬如果發生變化應及時到商標局辦理相應轉讓手續。比如有的公司重新注冊了一家新公司，而商標在老公司名下，當老公司注銷了，商標可就轉不走了。

5、商標的許可使用要備案

商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。

被許可使用他人注冊商標的，應督促商標許可人及時到商標局辦理商標許可備案手續；這是將你的許可再增加一層保護。

6、發現李鬼，盡早提出異議

李逵李鬼傻傻分不清楚，近似商標以假亂真越來越多。為了防止自己商標的顯著性被稀釋，就不能光靠商標局的審查員。

如果你的競爭對手，或許是你原來的合伙人去申請與你類似的商標，那就應當及時提出異議申請。注意，商標公告以后，異議期只有短短三個月時間，人家可是過時不候的。

7、擴大使用范圍，應追加注冊

商標注冊申請必須根據《類似商品和服務區分表》的規定，按不同的類別分別提出，經核準后即以核定使用的商品或服務為準。注冊商標需要在不同類的其他商品或服務上使用，必須另行提出注冊申請。

比如：你經營的是服裝，注冊在第25類，但是業務發展后，又出售錢包、手袋，則應當在第18類追加注冊。

8、第35類，注冊就對了，絕不忽悠！

是不是很多代理機構一直推薦您注冊第35類？完全當做是代理機構的銷售手段那就有點冤枉人家了。

如果企業在創業之初，不想在商標上投入太多錢，而忽略了第35類的注冊，則在企業發展一段時間后，請一定要追加注冊。

因為35類的綜合性比較強，像是廣告、工商管理輔助業、替他人推銷、人事管理輔助業、商業企業遷移、辦公事務、財會、單一服務、藥品、醫療用品零售或批發服務等都在35類里面，現在盛行的電商、網絡銷售、網絡服務，都在35類里，所以即使不使用也要注冊，若有他人惡意搶注就不好辦了。

9、商標續展宜早不宜遲

商標自核準注冊日期起有效期10年，期滿后應在前12個月或后6個月內向商標局申請辦理續展，未續展的商標將無效；

對于商標注冊人來說，一年是很寬裕的時間，但是對于商標局來說，續展的審查時間要多久可就不一定了。現在網上交易平臺對知識產權要求都十分嚴格，萬一過期了，商品就要下架，鑒于沒人敢保證商標局的辦事速度，所以商標續展這件事，千萬別拖。

商標與品牌并不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯系又有所區別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標注冊后就成了一個品牌，其實，注冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。

一、品牌同商標的定義

品牌（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。

1960年，美國營銷學會（AMA）給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區分開來。

而商標（trademark）是指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經審查，予以核準，并授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。

可以看出，品牌的內涵更廣一些。

二、商標是品牌的一個組成部分

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標志和名稱，它體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。

品牌起名字和標志設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，并且年復一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。

三、商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞

商標和品牌都是商品的標記，商標是一個法律名詞，而品牌是一個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。

例如，“海爾”既是一個商標，又是一個品牌，“海爾”商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。

商標的法律作用：

1、通過商標所用權的登記注冊、轉讓、許可、訴訟、仲裁等法律程序，獲取運用商標所有權，并保護商標所有權人的合法權益；

2、商標作為商品的標記，約束促使商品生產經營者維護商標信譽，保證商品質量。

品牌的經濟作用：

1、品牌是一種商品質量信譽保證，有利于消費者辨別商品，贏得消費者對商品質量的信賴，讓消費者買了放心，有助于提高消費者的購物效率。

2、品牌是使企業避免陷入單純同質化價格競爭的最后一道“屏障”，隨著市場競爭日趨同質化，一個企業的產品、品質、技術、管理、渠道、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是競爭對手無法復制一個品牌。一個卓越的品牌就意味著企業長期的成功營銷和利潤，意味著產品的高附加值。例如美國耐克與青島雙星運動鞋制造成本只差3—5美分，然而兩者的市場價格卻相差5倍。

3、品牌可以體現展示一個人的身份、個性，坐奔馳的和坐夏利的，喝茅臺的和喝二鍋頭的絕對不是一種人，所以使用什么樣的品牌，基本就表示你是什么樣的人，品牌往往體現一個人的身份地位。

不止有權利，還有義務。具體如下

商標是企業的無形資產，也是產品的標志和企業的形象。　　

一、商標注冊人的權利　　

商標注冊人的權利主要是指對注冊商標所享有的專用權。我國《商標法》規定：經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人對該注冊商標享有商標專用權，受法律保護，商標專用權應當包括：　　

1、使用權：商標注冊人有權在其注冊商標核準備使用的商品和服務上使用該商標，在相關的商業活動中使用該商標。　　

2、許可使用權：商標注冊人有權依照法律規定，通過簽訂商標使用許可合同的形式，許可他人使用其注冊商標。　　

3、獨占權：商標注冊人對其注冊商標享有排他性的獨占權利，其他任何人不得在相同或類似的商品或服務上擅自使用與注冊商標相同近似的商標。　　

4、禁止權：對他人在相同或者類似的商品或者服務上擅自使用與其注冊商標相同或者近似的高標的行為，高標注冊人有權予以制止。　　

5、投資權：商標注冊人有權根據法律規定，依照法定程序將其注冊商標作為無形資產進行投資。　　

6、轉讓權：商標注冊人有權通過法定程序將其注冊商標有償或者無償轉讓給他人。　　

7、繼承權：商標作為無形財產，可以依照財產繼承順序由其僉繼承人繼承。　　

二、商標注冊人的義務　　

1、商標注冊人應當對其使用注冊商標的商品或服務的質量負責。許可他人使用其注冊商標時，應當監督被許可人使用其注冊商標的商品或者服務的質量。　　

2、商標注冊人應當嚴格按照商標法律的有關規定正確使用其注冊商標。　　

另外，在商標使用中應注意以下問題：　　

1、注冊商標應嚴格按照《商標注冊證》上核準注冊的商標和核定使用的商品或服務使用。　　2、商標注冊人不得自行改變注冊商標的方案、圖形或者其組合;不得自行改變注冊商標的注冊人名義。地址或者其他注冊事項。

3、商標注冊人超過《商標注冊證》核定使用的商品或服務范圍使用其注冊商標，并標明注冊標志的，是冒充注冊商標的違法行為。　　

4、商標注冊人不得自行轉讓注冊商標。　　

5、商標注冊人有使用注冊商標的義務。如果注冊商標自核準之日連續三年停止使用，該商標將可能被依法撤銷。　　

6、商標注冊人許可他們使用其注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同。許可人應當自許可合同簽訂之日起3個月內，將合同副本報送商標局辦理商標使用許可合同備案。　　

對侵犯注冊商標忖用權的行為，被侵權人可以向工商行政管理部門投訴，也可以直接向人民法院起訴。

商標權的保護范圍比商標專有權的范圍廣泛。

（1）普通商標權的保護是不得在相同或相類似的商品上使用與他人已經注冊之商標相同或相類似的標志。

（2）馳名商標權的保護范圍則擴到所有的產品上都不能使用與已經注冊的馳名商標相類似的標志。即便該馳名商標未在中國注冊，其保護范圍也及于在類似的產品上不得使用類似的標志。

（3）注冊商標也不能被他人用作其廠商的名稱。

商標禁用權是指他人未經商標權人許可,不得使用其注冊商標,他人未經許可使用的,商標權人有禁止。商標禁用權范圍大于專用權范圍,商標禁用權與專用權關系密切,研究商標禁用權對打擊商標侵權和商標管理具有一定意義。