中國馳名商標大部分都是通過工商總局（商標局和商標評審委員會）認定的，與人民法院相比，其認定的馳名商標所占比例更大。在商標注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，國家工商行政管理總局商標局與商標評審委員會可以根據(jù)當事人的請求，依據(jù)具體事實認定其商標是否構(gòu)成馳名商標。認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續(xù)時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。法律依據(jù)《中華人民共和國商標法》第十四條認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續(xù)時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。

根據(jù)《商標法》第十四條的規(guī)定，認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：

　　1、相關(guān)公眾對該商標的知識知曉程度；

　　2、該商標使用的持續(xù)時間；

　　3、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

　　4、該商標作為馳名商標受保護的記錄；

　　5、該商標馳名的其他因素。

認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素：

一、相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；

二、該商標使用的持續(xù)時間；

三、該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

四、該商標作為馳名商標受保護的記錄；

五、該商標馳名的其他因素。

馳名商標不能申請，只能在作為處理涉及商標案件需要認定的事實由行政機關(guān)或法院進行認定。在商標案件中認定馳名商標需要考慮：(一) 相關(guān)公眾對該商標的知曉程度;(二) 該商標使用的持續(xù)時間;(三) 該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;(四) 該商標作為馳名商標受保護的記錄;(五) 該商標馳名的其他因素。生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。由此，可以看出，馳名商標本身不能用于廣告宣傳，在不涉及糾紛的情況下并無實際用處，只在糾紛解決過程中為了證明防止他人搶注或證明商標侵權(quán)人的主觀惡意才可能產(chǎn)生作用。法律依據(jù)：《中華人民共和國商標法》第十四條 馳名商標應(yīng)當根據(jù)當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應(yīng)當考慮下列因素:(一) 相關(guān)公眾對該商標的知曉程度;(二) 該商標使用的持續(xù)時間;(三) 該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;(四) 該商標作為馳名商標受保護的記錄;(五) 該商標馳名的其他因素。生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

馳名商標通過3種途徑來進行認證，分別是

1、在商標異議案件中由國家工商總局商標局認定

新規(guī)定第四條第一款：“當事人認為他人經(jīng)初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。”

商標異議是指當商標處于被認證前的公告期內(nèi)，一旦任何人認為該商標違反商標法的規(guī)定，都可以向商標局提出反對其注冊的意見。

相比于一般的商標，馳名商標的保護范圍要大得多。任何人只要想擴大自己商標的保護范圍，都可以提出注冊，只要沒有人提出異議，并且經(jīng)過商標局審查后認為該商標符合馳名商標的標準，那么該商標就能成功注冊為馳名商標。

2、在商標爭議案件中由國家工商總局商標評審委員會認定

新規(guī)定第四條第二款：“當事人認為他人已經(jīng)注冊的商標違反商標法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。”

商標爭議和異議區(qū)別在于是否已經(jīng)完成注冊，在注冊前提出的是異議，注冊后提出的是爭議。兩者都是有時間限制的。

在商標爭議及異議這兩種情況下申請馳名商標認證的規(guī)則都差不多。依照商標法的規(guī)定，在商標評審的過程中產(chǎn)生爭議時，只要當事人認為該商標可以認證為馳名商標，那么他就可以通過向商標評審委員會提出該商標構(gòu)成馳名商標的證明材料來申請認證。

3、在商標管理案件中由國家工商總局商標局認定

新規(guī)定第五條：“在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬于商標法第十三條規(guī)定的情形，請求保護其馳名商標的，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。”最后由國家工商總局商標局認定。

商標管理主要表現(xiàn)在商標侵權(quán)的管理上，這是一個行政管理上的問題。商標侵權(quán)分為很多種情況，有的是直接盜用名牌商標，這種情況可以直接認定為侵權(quán)；有的是模仿名牌商標來打擦邊球，以此來混淆消費者的視聽，這種情況下就要具體分析是否構(gòu)成侵權(quán)，此時若被模仿的是馳名商標，那么就很容易因落入保護范圍內(nèi)而判斷其侵權(quán)，這就是馳名商標保護范圍廣的一個好處。商標持有人可以通過該途徑，在案件的審查過程中主張自己是馳名商標。