2013年修訂的于2014年5月1日起實施的新《商標法》第14條規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。立法的目的是消除不正當競爭。馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現實中，不少企業將獲得馳名商標作為提高產品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。針對這一問題，新版商標法規定，馳名商標應根據當事人請求作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定，并明確禁止以“馳名商標”做廣告宣傳。

1991年9月19日，首批“中國馳名商標”今天產生。它們是：茅臺牌（酒）、鳳凰牌（自行車）、青島牌（啤酒）、琴島·利勃海爾（電冰箱）、中華牌（香煙）、北極星牌（鐘表）、永久牌（自行車）、霞飛牌（化妝品）、五糧液（酒）、瀘州牌（酒）、健力寶牌（飲料

馳名商標累積至目前已接近1000件。省名 市名 馳名商標數量 所占百分比第1名 上海市 上海市 51 6.3%第2名 北京 北京市 50 6.2%第3名 國外與其它 國外與其它 44 5.4%第4名 福建省 泉州市 37 4.6%第5名 廣東省 深圳市 18 2.2%第6名 浙江省 溫州市 17 2.1%第7名 山東省 青島市 16 2%第8名 廣東省 佛山市 16 2%

馳名商標，是國家知識產權局商標局或者人民法院根據需要認定的一種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。

對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。而且“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。到目前為止，獲得中國“馳名商標”認定的商標共有1624個，其中外資品牌占98個。認定馳名商標應當考慮的因素：(一)相關公眾對該商標的知曉程度;(二)該商標的使用持續時間;(三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍;(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;(五)該商標馳名的其他因素。