首先說結論：

品牌包括注冊商標，但注冊商標不一定是品牌。

品牌是一個消費者認知和市場影響力的概念，是比較寬泛的，同時需要經過一系列長時間的運作，得到市場和消費者的認可，才可以稱為品牌。

商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法成功注冊的那一刻，即被稱為“商標”。

品牌受用戶的青睞，好的品牌，不管是企業品牌，產品品牌，個人品牌，一旦在得到廣大用戶的認可和信任，就很難被對手打敗。

商標受法律的保護，注冊者有專用權。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。

因此，如果一個創業者希望建立自己的品牌，不管是個人品牌，產品品牌，還是公司品牌，必須第一時間先把品牌名字去查詢一下能不能注冊商標？

如果你計劃打造的品牌，不能注冊商標，那就不要在這個品牌上去花心思投入了，必須另外想品牌名字，重新申請注冊商標，否則都是在做無用功。

這方面最典型的案例是，迪斯尼品牌的創始人沃爾特?迪士尼在自己21歲的時候，就就有雄心壯志把自己的名字注冊成公司名字和商標，最后用自己的一生把迪斯尼打造成一個世界影視娛樂業的品牌帝國。

這里特別提醒一下一些做自媒體的朋友，如果你想把自己的自媒體事業做成品牌，不妨也去把自己的名字或者賬號名字去申請注冊商標，這樣的話將來做大了的話還可以做成一個品牌平臺，可以對接吸納更多的人才和資源，會更有助于你的事業發展，同時還會受到市場和法律的保護。

比如“橄欖領導力”、“Olive-Leadership”這個賬號的中英文名字，我們嘿嘿嘿品牌策劃公司早在三年前就已經成功注冊商標，是為了在構建研究、培育青年領導力的教育平臺做準備。

同樣，我們嘿嘿嘿品牌策劃公司在一些實體產品品牌方面，也提前策劃注冊了很多一流品牌名字的商標，比如在食品和護膚品領域的商標有“千千歲”，“辣吒辣醬”，“芋公子”，在珠寶翡翠領域有“鴕翡里”，在家裝領域類有“嘀鈴鈴”，在文化產品領域有“勝境”等。

因此，從品牌營銷策劃的角度，對一些新手創業來說，特別提醒兩點的是：

第一、品牌的價值建立在商標的價值上，而商標的價值建立在唯一性和稀缺上

所以，做品牌前，一定要去申請注冊商標，首要目的是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。

第二、商標是企業的無形資產，能支撐企業的現實經營、以及有效的營銷傳播

現在很多線下門店及電商平臺，如果產品沒有正規的注冊商標，連入場開店的門檻都進了。而有特色的商標則更容易受被接納！

總之，品牌是企業的無形資產，而商標是企業品牌資產的核心！特別是好的、有創意的商標如果在認知度、認可度上特別強的話，它會給企業的品牌營銷推廣帶來極大的方便，既能讓消費者一看便知，好記，易懂，同時還能大大降低企業的營銷成本。。

何谞雄

嘿嘿嘿品牌策劃中心

2019年5月15日

廣州

證明商標表明商品或服務具有某種特定品質。普通商標表明商品或服務出自某一經營者。證明商標的注冊人必須是依法成立，具有法人資格，且具有對商品和服務的特定品質具有檢測和監督能力的組織。普通商標的注冊申請人只須是依法登記的經營者。證明商標申請注冊時必須按照《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》規定，提交管理規則。普通商標只須按《商標法》及《細則》規定提交申請。證明商標的注冊人不能在自己經營的商品或服務上使用該證明商標。普通商標必須在自己經營的商品或服務上使用自己的注冊商標。證明商標準許他人使用必須依《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》的規定履行手續，發給《準用證》。普通商標許可他人使用必須簽訂許可合同。證明商標與普通商標都可以轉讓。但證明商標的受讓人必須是依法成立，具有法人資格和具有檢測和監督能力的組織。普通商標的受讓者包括依法登記的個體工商戶、合伙人。證明商標失效兩年內商標局不得核準與之相同或近似的商標注冊。普通商標則只需一年商標局就可以核準與之相同或近似的商標注冊。

定義：詳見《商標法》第3條 區別： 1、證明商標的申請人為具有監督能力的機構、協會；集體商標的申請人為一般的團體、集體。

2、證明商標一般直接用于經濟活動中；集體商標則只供集體成員間使用。3、證明商標的申請人擁有商標所有權，但沒有使用權；集體商標的成員擁有商標所有權和使用權。4、有些集體商標也用于經濟活動中，如奧委會標識、籃球協會標識等。明白之后一例足矣： 證明商標：“綠色食品”，由中國綠色食品發展中心申請注冊。集體商標：“南海金沙五金”，五金行業集體商標第一例，由佛山市南海區五金行業協會申請。

商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。現在的標簽是用來，標志您的產品目標和分類或內容，像是您給您的目標確定的關鍵字詞，便于您自己和他人查找和定位自己目標的工具。印刷業所稱的標簽，大部分是用來標識自己產品的相關說明的印刷品，并且大部分都是以背面自帶膠的。但也有一些印刷時不帶膠的，也可稱為標簽。

集體商標一般都是某個地方的行業協會啥的一起搞的，就是大家使用。證明商標就是某個地方的東西，著重出產地。就像杭州的西湖龍井茶。聯合商標是在自己的產品上注冊跟自己商標近似類似的商標，防止別人產生“康師傅”和“康帥傅”這種事情。防御商標是注冊自己不用的產品，例如自己生產家具，可以在服裝什么的其他地方給注冊掉，不讓別人在其他產品上用你的商標。講的可能不好，希望能明白。我是杭州的商標事務所的，由商標問題可以詢問我。

在商標分類中，有這么兩個商標，分別是證明商標和集體商標，它們都有別于普通商標，但都有各自的區別，有什么區別呢？

證明商標一般是由對某種服務或商品具備檢測和監督能力的組織所控制，由其以外的人使用在服務或商品上，可證明服務或商品的原料、產地、質量、精確度、制造方法或其他特定品質的商標。

集體商標大多數是以協會、團體或者其他組織名義進行注冊的，是專供該組織成員在商事活動中使用，是可以表明該使用者在該組織中有成員資格的標志。而在有些國家中，也有可能是由一些企業的聯合會作為代表去注冊或由領導這些企業的政府機關代行注冊。是可以向用戶表明使用該商標的企業所具有共同的特點。

兩者都是由多個服務提供者或生產經營者所共同使用其所有權的商標。集體商標的申請人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，而證明商標的申請人卻必須是對服務或商品的特定品質具備檢測和監督能力。集體商標是表明服務或商品來自同一組織，而證明商標卻是表明服務或商品的質量達到規定的特定品質。集體商標的注冊人是可以在自己經營的服務或商品上使用集體商標。而證明商標的注冊人卻不能在其經營的服務或商品上使用該證明商標。集體商標注冊后不能轉讓。而證明商標可以轉讓給其他依法成立，具有法人資格并具有檢測和監督能力的組織。集體商標只要是該集體成員就能使用，但該組織以外的成員卻不能使用，而證明商標則應當顯示其開放性，凡是能達到管理規則所規定的特定品質的服務或商品都可以要求使用證明商標。

兩者均是由多個生產經營者或服務提供者共同使用的商標。集體商標表明商品或服務來自同一組織；證明商標表明商品或服務的質量達到規定的特定品質。集體商標的申請人必須是依法成立，且具有法人資格的組織；但證明商標的申請人還必須對商品或服務的特定品質具有檢測和監督能力。集體商標只要是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用；證明商標則應當顯示其開放性，只要達到管理規則規　　定的特定品質的商品或服務都可以要求使用證明商標。集體商標的注冊人可以在自己經營的商品或服務上使用集體商標；證明商標的注冊人不能在其經營的商品或服務上使用該證明商標。集體商標注冊后不能轉讓；證明商標可以轉讓給其他依法成立，具有法人資格并具有檢測和監督能力的組織。買商標上魚爪

謝邀。

集體商標和證明商標的區別從概念上就可以直接區分了。

集體商標（COLLECTIVE MARK），是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

證明商標由對某種商品或服務具有檢測和監督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，以證明商品或服務的產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商標。比如“綠色食品”標志等。

集體商標的申請人為一般的團體、集體；證明商標的申請人為具有監督能力的機構、協會。

集體商標表明商品或服務來自同一組織;證明商標表明商品或服務的質量達到規定的特定品質。

集體商標只要是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用;證明商標則應當顯示其開放性，只要達到管理規則規定的特定品質的商品或服務都可以要求使用證明商標。

證明商標的申請人擁有商標所有權，但沒有使用權；集體商標的成員擁有商標所有權和使用權。集體商標的注冊人可以在自己經營的商品或服務上使用集體商標;證明商標的注冊人不能在其經營的商品或服務上使用該證明商標。

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以上。