馳名商標(biāo)現(xiàn)在是屬于被動(dòng)認(rèn)定的，個(gè)案認(rèn)定，認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)比較高，也不能用來(lái)宣傳?；径际窃谏虡?biāo)異議、無(wú)效，商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議等中進(jìn)行申請(qǐng)，由行政或司法機(jī)關(guān)進(jìn)行認(rèn)定。目的一般是要跨類(lèi)保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。有問(wèn)題可以再私信我。

含義不同，認(rèn)定不同，法律保護(hù)不同。 馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)認(rèn)定的在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)一種商標(biāo)類(lèi)型。 著名商標(biāo)至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉。三是對(duì)商標(biāo)是否注冊(cè)的要求不相同： 馳名商標(biāo) 可能是 注冊(cè)商標(biāo) ，也可能是非 注冊(cè)商標(biāo) ，而著名商標(biāo)必須是 注冊(cè)商標(biāo) 。 商標(biāo)注冊(cè)： 商標(biāo)注注冊(cè)是商標(biāo)使用人取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，才受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)原則是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的基本準(zhǔn)則，不同的注冊(cè)原則的選擇，是各國(guó)立法者在這一個(gè)問(wèn)題中對(duì)法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進(jìn)行權(quán)衡的結(jié)果。

　　馳名商標(biāo)，是中國(guó)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng)，官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類(lèi)型，在中國(guó)國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。到目前為止，獲得中國(guó)“馳名商標(biāo)”認(rèn)定的商標(biāo)共有1624個(gè)，其中外資品牌占98個(gè)。　　一、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人的合法權(quán)益遭到不法侵害，而且必須將這一商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)才能有效地保護(hù)其合法權(quán)益。　　二、這一商標(biāo)在相關(guān)人群中具備一定的知名度?！　∪?、當(dāng)事人又依法提出了申請(qǐng)?！　?.《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中指出：馳名商標(biāo)就是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷(xiāo)渠道中所涉及的銷(xiāo)售者和相關(guān)人員等。　　所謂的馳名商標(biāo)，是相對(duì)所涉及的侵權(quán)糾紛而言的，其被作為馳名商標(biāo)而被保護(hù)的效力，也是有一定范圍和強(qiáng)度的。在這一個(gè)糾紛中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，并不等于在另外的侵權(quán)糾紛中也享受馳名商標(biāo)的待遇。更不等于在任何時(shí)候和范圍內(nèi)都受到特殊的保護(hù)。　　目前，中國(guó)實(shí)行行政主管部門(mén)與人民法院均可認(rèn)定的雙軌制，但須以當(dāng)事人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求為前提，并且該申請(qǐng)或請(qǐng)求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。馳名商標(biāo)的保護(hù)也不同于普通商標(biāo)僅限于相同或相似的商品，馳名商標(biāo)采取跨類(lèi)保護(hù)，只要認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其他企業(yè)在其任何商品中均不得采用該馳名商標(biāo)?！　?.行政認(rèn)定：一直以來(lái)，中國(guó)馳名商標(biāo)大部分都是通過(guò)工商總局（商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊(cè)、使用與評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。　　2-1：通過(guò)商標(biāo)局認(rèn)定：要申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，必須通過(guò)所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)省級(jí)工商局）報(bào)送有關(guān)材料，由各省級(jí)工商局將經(jīng)過(guò)初審并簽署意見(jiàn)的有關(guān)申請(qǐng)材料以郵寄方式及時(shí)報(bào)送國(guó)家工商總局商標(biāo)局，最后，由國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名。　　在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，也可以向商標(biāo)局請(qǐng)求認(rèn)定其商標(biāo)馳名，此時(shí)應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。　　2-2：通過(guò)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定：　依照商標(biāo)法及條例的規(guī)定，在商標(biāo)評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求認(rèn)定馳名商標(biāo)，此時(shí)，有關(guān)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。　　2-3：通過(guò)人民法院認(rèn)定：人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》及《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》兩個(gè)規(guī)范性文件的出臺(tái)，為人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)提供了充分的法律依據(jù)?！　∧壳?，許多企業(yè)紛紛將其商標(biāo)通過(guò)司法這一新興方式認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這在某種程度上反映了企業(yè)商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)具有積極意義；同時(shí)，司法認(rèn)定方式可以在地方中級(jí)人民法院完成，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定更為便利，因而已成為許多企業(yè)的首選方式。　　根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：　?。ㄒ唬┫嚓P(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；　　（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；　?。ㄈ┰撋虡?biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；　　（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；　?。ㄎ澹┰撋虡?biāo)馳名的其他因素。　　商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮以上各項(xiàng)因素，但不以該商標(biāo)必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提?！　∠鄳?yīng)的，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：　　（一）證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；　?。ǘ┳C明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；　?。ㄈ┳C明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類(lèi)以及廣告投放量等有關(guān)材料；　?。ㄋ模┳C明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；　　（五）證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售收入、利稅、銷(xiāo)售區(qū)域等有關(guān)材料?！　》ㄔ赫J(rèn)定馳名商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)依照以上認(rèn)定馳名商標(biāo)的五個(gè)因素進(jìn)行。當(dāng)事人對(duì)曾經(jīng)被商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請(qǐng)求保護(hù)的，對(duì)方當(dāng)事人對(duì)涉及的商標(biāo)馳名不持異議，人民法院不再審查。提出異議的，人民法院依照認(rèn)定馳名商標(biāo)的五個(gè)因素進(jìn)行審查。參考資料：http://www.0haochuangkou.com

中國(guó)馳名商標(biāo)大部分都是通過(guò)工商總局（商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊(cè)、使用與評(píng)審過(guò)程中產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。法律依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。